da martedì 2 dicembre 2025 a martedì 10 marzo 2026; 18 ore, 12 lezioni / settimane da 1,5
Durata: 18h
Modulo 1 – Il copywriting oggi: scrivere per essere letti e agire (2h)
Obiettivo: inquadrare il copywriting come disciplina strategica della comunicazione
contemporanea.
Contenuti
● Cos’è il copywriting e dove si applica
● Differenze con lo storytelling e la scrittura creativa
● Come cambia il copy a seconda dei contesti (adv, brand, informazione)
Attività
● Analisi comparativa: “Quale testo funziona meglio e perché?”
● Esercizio lampo: “Scrivi una frase che faccia cliccare” → confronto
● Definizione partecipata: “Per te, il copy è...”
Riflessione da portarsi via
“Il copy non è solo scrittura. È progettazione del messaggio.”
Modulo 2 – Le regole d’oro: chiarezza, ritmo, rilevanza (2h)
Obiettivo: rafforzare le basi della scrittura efficace: scrivere chiaro, scorrevole e
utile.
Contenuti
● Lessico e leggibilità: dire tanto con poco
● Il ritmo delle frasi: come tenere alta l’attenzione
● Rilevanza e sintesi: come eliminare il superfluo
Attività
● Copy detox: “Riscrivi questo testo strapieno di fuffa”
● Gioco delle parole vietate: “Termini da evitare nel tuo copy”
● Riscrittura guidata: da istituzionale a diretto
Riflessione da portarsi via
“Ogni parola superflua è un ostacolo tra il lettore e l’azione.”
